国内广告公司不能成为大型企业集团的三个原因

来源:互联网

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  阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头逐渐被曝出问题。从多年前杨伟东被曝贪腐到近日“996工作制”热搜,资本兴起的条件下存在着一些问题。但不得不承认,即使如此,这些互联网巨头仍然是很多人拼命挤破头想进的地方......

  试想一下,为什么像阿里巴巴、百度、华为这种互联网或高科技公司容易形成大型企业集团?而大家却很少听到国内某个广告公司成为大型企业集团呢?原因有三点:

  其一,技术含量和专业化不具备不可替代性。很多人都会有这样的想法,做广告这家公司不行就去另一家公司,反正这么多广告公司。是不是如此?

  广告主不喜欢了,随时可以换一家。即使像传播易这类如此专业化的广告商城,其技术含量远不如互联网企业。如果在碰到服务或专业不足的公司,更是“凉凉”。这一点更广告市场的行情也有关系。

  腾讯、华为就完全不一样了。它所开发的技术和专利是国内很多企业没办法达到了。技术含量高,精密型高科技企业往往能走在行业前沿。

  其二、广告公司自身发展模式的问题。很多传统广告公司,公司氛围浮躁,制度都不完善,不接地气等。而且单说广告价格不公开,其中是存在一些问题的。公开这一点,只有传播易做到了。相比其他广告公司,它给予了广告主更多的优惠;

  其三、难以进行标准化、统一化的运行。举个例子,为什么KFC、星巴克可以做到全球连锁,而很少看到中国餐饮店能做到如此呢?

  这一点大家肯定有印象,无论你去哪家KFC,它的口味、食物类型、包装样式都是一模一样的。KFC就是在这上面做到了餐饮的标准化和统一化,因为你在任何一家分店吃到的炸鸡都和总部是一样的,这也就是它为何能流传甚广的原因。

  而中国餐饮店的发展往往与口味、口碑有很大关系。这家店经营的好不好,和老板、厨师的能力有着密不可分的关系,但是它却难以复制。这一点在广告公司也是一样的。

  很多人都知道,广告最需要的就是创意。而这种创意确是很难规范化管理的,这就会造成不统一、也难以定立标准的情况。灵感不是说来就来,广告的自由化程度很高。长此以往,也会成为制约公司继续发展的问题。

  如今,国内广告业最缺乏的就是大型的广告企业集团。关于这点,在今年的“中国广告40年纪念大会主题演讲”上,广告协会会长张国华作出报告发言:“努力打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设。培育创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业,提高其在广告服务专业领域的竞争力。”

  广告行业极力促成这种具有国际化服务能力的大型广告企业集团,这对于国家的发展也是有相当的好处。张会长的这番话似乎预示着广告行业未来的发展方向。而这个被打造的大型广告企业集团与传播易的发展方向是不谋而合的。

  2013年成立的传播易,目前已经有十余万广告主和媒体主入驻。它是目前国内首屈一指的综合性B2B自选广告商城,至少在同行中处于佼佼者的位置。未来,传播易的发展似将走向这条大型企业的道路。从张会长的言论中,我们可以预料到未来行业的发展方向。

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