最近有言论说KOL会“干掉”广告公司。其中，最引发人思考的是IMS新媒体商业集团CEO李檬在近期一次新媒体营销大会上的发言表示：具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A和广告公司的业务，传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。
那么，未来真的是KOL的天下，KOL真的能“灭掉”广告公司吗?
其实，只要稍加思考就会能发现“KOL能取代广告公司”误读了KOL与广告公司在品牌营销推广中的角色及本质作用。
近年来,KOL的发展越来越迅速，KOL的投放让广告效率得到有效的提升以至于很多企业会将传播预算放在KOL投放上，KOL也成为如今品牌社会化传播的必选项。即使如此，KOL和广告公司也不能混合而谈，毕竟双方是处于传播链条上的不同环节。
首先，KOL是一个十分庞大的团体，他们有着自己独特的风格。企业需要的是与之品牌形象相符合的KOL，可是在如此庞大的群体之中筛选出合适的KOL是增加企业的沟通成本以及工作量。而广告公司的存在是可以有效地解决这一问题，广告公司对媒介资源的一点点积累起来的，它知道每个企业适合哪个媒介，能够有效地帮助品牌主取得实质的效果
其次，KOL的覆盖面相对来说比较窄。KOL通常覆盖公众号、微博、抖音、快手、小红书等网络平台，可是像户外、电视、报纸等媒介，他们通常都是难以涉及。
然后，KOL的粉丝量是有限的。虽然KOL的数量很多，可是拥有过以百万粉丝量的KOL是屈指可数的，从中可以看出KOL的影响力是有局限性的。
最后，企业需要进行大量的基础铺垫工作，确定其品牌调性，确立目标消费者，维护品牌形象等一系列的工作，而这些工作是KOL难以完成的。
所以说，KOL只是品牌营销的一个过程，不能取代整个品牌营销。
虽然以目前的情况看，KOL在未来难以取代广告公司，但是他们可以两者融合，形成双方共赢的局面。KOL可以利用自身优势向广告公司发展，持续产出创意。而广告公司可以利用自身资源，紧跟媒体大势和媒介消费者的喜好，不断改进自己打造KOL。
时代不停在进步，未来是怎样无法预测。但是我们可以改变自我，跟随时代的变化，不被时代所淘汰。
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