2012年国际乒联总决赛，许昕首度登顶世界第一。一年之后，他成为国乒史上第一位斩获男单世界冠军的左手运动员。2016年，他与马龙并肩，成为亚洲杯男单夺冠次数最多的选手。2019年，伤病在身的他挑起大梁，身兼三项全年征战，揽下21座冠军奖杯。
两枚奥运男团金牌，数不尽的赛场神球，一次次让解说者惊叹的背后回球……从五岁握拍算起，三十年光阴流转，许昕留下的，不仅仅是荣誉单。
球迷赠予他诸多名号：称他为“人民艺术家”，因他将竞技打出了艺术质感，输赢或许属于对手，但精彩瞬间永远为他留存;唤他为“大蟒”，是赞叹他缠绕迂回的球路，令对手步步受制。
而今，他的抖音主页只写了一个身份标签——“Xuperman品牌创始人”。
这并非一时兴起，而是一场准备已久的出发。许昕曾和妻子姚彦在家中反复长谈：离开球台之后，我们想要什么?最初的设想是一座球馆：“不是千篇一律的竞技馆，而是更潮流、更好玩，能让不懂乒乓球的人也愿意踏进来的地方。”看到飞盘靠社交网络“种草”破圈，许昕相信，在网络时代，乒乓球也可以走出一条新路。
这条路比他想象的还要宽阔。从两件卫衣起步，短短三年“Xuperman”已经长成一个涵盖服装、乒乓器材、文创的时尚品牌，团队从几个人扩展到近五十人。
抖音电商成为品牌破圈的重要阵地，从2023年9月首次开播，到如今日均直播时长超过十五小时、带动退役球员二次就业，许昕让乒乓球的影响力从竞技场延伸到了更广阔的日常生活。他为Xuperman写下的品牌slogan，同样是他对自己的人生寄语：始于乒乓，不止乒乓。
互联网时代，运动员的选择不再只有退役后执教，一条崭新的赛道正在打开。
不走寻常路
回顾许昕的运动生涯，你会发现，他从不走寻常路。
他从起步便选择了一条更具挑战的赛道：左手直拍。直拍打法对拍面运用、手腕控制与线路变化有着更为精细的要求，反手环节需要依靠独特的技术体系去弥补发力与衔接上的天然难度，整体技术构建远比横拍更为严苛。坚持直拍打法的选手本就不多，左手直拍更是稀缺。许昕却凭借这一小众打法，打磨出独树一帜的进攻体系，屡屡打出出其不意的精彩回合，一路披荆斩棘，站上了最高领奖台。
“不走寻常路”的人，在考虑退役后的人生时，答案同样毫不意外。
教练岗位等职务，这些在外人看来运动员的好归宿，没有进入他的候选名单。在他看来：“打了这么多年球，好不容易‘退休’了，想跳出去，看看体育圈外面的世界!”
当时，许昕和妻子姚彦在家中聊未来。最初的设想朴素而具体：建一座“不一样的球馆”，通过娱乐潮流元素吸引年轻人来体验，并在社交平台打卡、分享、种草，让乒乓球成为一种生活方式。
说干就干，2022年，许昕跟姚彦，以及发小、乒乓球国际级裁判徐成博一起注册了公司，还亲自参与设计了品牌名和Logo。
Logo是一个从背后击打乒乓球的小人。这来自他职业生涯中一个被反复传看的瞬间：2020年德国乒乓球公开赛，在与马龙的对决中，许昕在极度不利的位置转身，用背后击球的方式赢下首局。这一幕让无数看客目瞪口呆，也成为他球风最具代表性的符号。
品牌名称“Xuperman”则完美贴合许昕的“乒乓界幽默大师”称号。这个“谐音梗”，是“Xu”和“Superman”的结合，前者是他的姓，后者来自国际乒联赛事解说员Adam Bobrow的评价——在看许昕的比赛集锦时，其脱口而出“他是个超人!”
最初的商品只有两件卫衣，一件连帽的，一件圆领的，没想到反馈出奇得好。团队就一步一步往前走，产品线扩了，供应链建了，从球馆到服装，从器材到文创，一个运动时尚品牌就这么从无到有成长了起来。
有服装设计师“组队”来旗舰店打卡，外国顾客也在货架间驻足。这让许昕激动：这个背后击球的小人，带着乒乓球“打出圈”了，“十年、二十年以后，也许粉丝会忘记我的名字，但Xuperman还是会继续成长。”
在让乒乓球“出圈”的同时，许昕也在打开乒乓圈的大门，欢迎“外面的朋友”。2025年乒乓球混合团体世界杯期间，他邀请脱口秀演员呼兰、徐志胜一起在抖音直播间看球、侃球。
乒乓球不再是只属于运动员和球迷，不再只关乎输赢、荣誉，它可以很好笑、很松弛，可以是一群完全不同背景的人坐在一起共同发出“哇”的那个瞬间。
从球场到商场
跟乒乓球打了三十年交道，许昕对球台上的一切了然于胸。
那是一个逻辑清晰、规则简单的世界：只要狠狠练，做好自己，赢了就是王者。
但创业不是这样。
“你做的所有产品，你和团队都觉得特别好，但消费者不一定买账。”他举了个例子：去年团队精心打磨的几款产品，市场反应平平;某几款随手填充进去的产品，却意外大卖。这让他与那些他敬重的创作型歌手产生共鸣——自认为最好的作品无人问津，随手写的歌却成了爆款。
而这只是创业头两年踩过的无数坑之一。供应链是他反复提及的最大难关：因为体量小，工厂排期随时被大品牌插队，原定的上市节奏一再被打乱;面料规格与合同约定有出入、交期拖延，更是家常便饭。
2023年9月，Xuperman直播间第一次开播，因为没有配备足够多的工作人员，客服评分险些触底。
“每个环节都有可能出岔子，事情发展总会跟自己想得不一样。”对于习惯了铁打不动的日常训练、比赛规划的运动员来说，商场上的不确定性不仅是现实的压力，更是心理上的挑战。
但许昕没有被这些困住。打球这么多年，他比任何人都清楚，输的次数永远多于赢的次数。“20个运动员出去打比赛，一个人拿一次冠军，我就得准备失败19次。”这种对挫折的免疫，是职业运动员刻入骨髓的底色，也成为他在商场上最重要的心理资产：遇到不开心他会当场吐槽发泄，之后继续干就是了。
第一次直播碰壁之后，他立刻开始复盘到底什么环节出了错，跟认识的主播、抖音工作人员请教，开始正式搭建电商团队，把评分慢慢恢复——从失败中吸取教训，也是运动员最强的能力之一。
到2024年巴黎奥运会举办时，Xuperman直播间的运营已经相当成熟。许昕在抖音直播间解说比赛，凭借幽默天性迅速出圈。
尽管早就拥有了不少粉丝，但直播间蹭蹭上涨的观众数量、刷新快到看不清的留言和销售数据的惊人涨幅，还是让许昕第一次直观地感受到了流量的力量。
巴黎奥运期间，他一共在抖音直播了9场，平台总观看次数超过5000万，粉丝数以每天10万的速度增长。
虽然没有进行专门的品牌宣传，还是有很多人通过直播间知道了Xuperman。奥运期间及整个8月，品牌总销售额达到2024年上半年的总和，提前完成了全年的销售目标。
对于流量，许昕始终保持着一份清醒。受邀去其他品牌直播间时，他曾亲眼看到实时跳动的数字如何把主播的状态拽着走：“数据好就松弛，数据差就激进，为数字做数字，而不是真正想做这件事。”
此后，他刻意减少了对销售数据的关注，而是把精力放在品牌方向和产品品质上：“真正的品牌，是让别人喜欢你，而不是你去追着别人的喜好跑。若只按别人的喜好改产品，只会永远被牵着走。”
他领悟到，从球场到商场，尽管游戏规则不一样，对人的考验却殊途同归：“每天都会遇到不一样的困难。”而他的应对之法也一如既往：“状态好的时候我会压着自己，让自己沉着冷静，不要飘;状态不好的时候，我会给自己信心。无论如何，我会想办法把这个事给开心快乐地解决了。”
开启“第二人生”
在他的职业生涯中，许昕从来不只是为自己战斗。
2019年，他全年身兼单打、双打、混双三项——从来没有人做过这样的事。为了应对高强度的训练和比赛，他给自己加练体能，扩充肌肉维度，九个月后，队友见到他的第一反应是“好像变了个人”。赛季末，他拿下21个冠军。
“我就是群胆，不是孤胆，喜欢大家一起热闹。既然已经选择了，就没有什么后悔的。”这是他对自己职业选择的回答，也是他做品牌、做事业的底层逻辑。
身为顶尖运动员，许昕清楚自己有多么幸运：竞技体育这条路无比艰苦，怀揣梦想的人有千千万万，成功的却是万里挑一。
对他来说，相比一个人的“破圈”，带着一群人一起走才更有意义。抖音电商的流量和直播生态，让他看到这些运动员转型的可能性：电商是他能为同行们提供的一个新的舞台、一份新的收入、一个开启“第二人生”的机会。
品牌渐渐走上正轨之后，许昕签约了一批乒乓球运动员，包括青少年运动员周昱妃等，为他们提供训练、指导、服装、器材等。很多退役乒乓球运动员成了Xuperman的员工，担任教练、青少年夏令营教官、游学项目负责人等。
“始于乒乓，不止乒乓”，不仅是一句品牌slogan，也是新一代运动员在电商时代书写的新故事。
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