你的品牌广告可能正在被“偷窃”,DSP平台都被蒙蔽了!

来源:互联网

        【娱乐头条网】

  根据数字广告验证公司ADBUG近日发布的报告显示,嵌套作弊网络「RedEye」(红眼)现如今已发展成为嵌套30万URL,日均嵌套展示量达35亿到50亿的巨型作弊网络,是中国数字广告界迄今为止被发现的最大嵌套作弊网络。

  所谓RedEye(红眼),指的就是专门广告嵌套作弊的网络。长期以来,RedEye代号的广告作弊网络已经建立了嵌套流量交易平台的机制,帮助各互不相识但同时需要流量的在线媒体,炮制出庞大的虚假广告市场。

  据这则报告显示,宝洁,亿滋,欧莱雅,福特,苹果等100余家的品牌广告均在「RedEye」(红眼)网络欺诈对象之列。“红眼”的目标对准了这些品牌。通过“红眼”嵌套作弊网络,它从品牌广告主这里获取了不菲的暴利。

  按ADBUG预计,在中国互联网广告生态中,有数千家数字媒体(包括顶级数字媒体),30多万个URL、APP被执行了嵌套,而嵌套层级最多达到99层,嵌套CPMs成本从3.16元到48.32元不等,平均为6元。这意味着欺诈广告每天将消耗品牌广告主2000-3000万广告预算。倘若数据准确,这也将是中国广告史上最大规模的虚假流量作弊。

  即使连目前在国内领先的传播易DSP平台也难以识别出“红眼”导致的流量异常。传播易的DSP平台,本身就是为广告主及公司作精准营销或舆情监测的。传播易一直秉着专业化的态度和原则,因“红眼”的干扰,很可能会出现数据分析不实的情况。

  由于红眼网络嵌套,对不少品牌形象造成了极度恶劣的影响。有的直接把品牌广告嵌入黄色网站中,对品牌形和口碑造成了不利影响。试想想,你的品牌广告正在被人“偷窃”,不仅夺走了大量流量数据,同时也对品牌形象造成了不好的影响。

  作为DSP平台的传播易其实也有着监察的义务,之所以会如此猖獗,一则是目前DSP平台因为技术限制而被蒙蔽,无法监测到流量异常;另一方面,目前数字广告生态中各方的反作弊措施都对红眼形同虚设,这为「红眼」的扩张提供了沃土。这也并非就是它一人之事。

  作为品牌方,还是应该尽早查明是否有“红眼”的嵌套网络的影响。无论是哪个品牌公司,品牌形象都是尤为重要的。良好的品牌形象能为企业助力不少无形资产。在企业发展的过程中,这些无形资产会转化为有形资产,最终达到了增加企业盈利的目的。

  如果品牌方长期放任不管的话,可能会对品牌造成更大地影响。

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