江苏卫视《打歌 2025》：宁愿试错，不要无聊
“小红书不够，微博不够，抖音不够，朋友圈更不够，都要发。你有多少媒体(平台)，你就全部发一遍(现场直拍)。”《打歌 2025》的导演在第二期直播暖场时，用这样的呼吁缓和了开场前的紧张氛围，也体现了节目对传播的重视。为让这档新生节目顺利启航，团队全力投入宣发，面对第一期播出后的批评声音，以开放态度接纳反馈，主打 “听劝”。
去年《歌手 2024》的直播模式盘活了互联网造梗生态，给从业者带来启发，“直播” 成为不可错过的模式，对于有丰富直播经验的传统电视台更是如此。于是，在湖南卫视重启《歌手》直播后，江苏卫视跟上互联网步伐，形成周五《打歌 2025》+ 周六日直播《江苏超会玩》的 “荔枝超级直播周末”。对江苏卫视宣发团队而言，节目引发的各类观众反馈都是真实声音，是良性互动传播的起点，相较于市场沉寂，这种互动为内容优化与用户黏性奠定了基础，也让团队秉持 “宁愿试错，不要无聊” 的理念。
《打歌 2025》的录制有着独特体验。江苏电视台门前因节目变得热闹，年轻女孩们围在护栏外等待艺人。每逢周五下午，选手们会在荔枝广场走简易红毯，与粉丝及幸运网友简短互动后进入电视台，在二现场玩游戏决定当晚舞台顺序，从走红毯到录制结束总时长不超过三小时，在综艺行业中颇为少见。
录制过程中，节目有诸多不同之处：不没收手机，反而鼓励现场观众边看边拍摄，将其作为社交媒体传播的节点;舞台虽被吐槽流程简单，但第一排观众能近距离观看，对现场观众而言是友好体验;观众站在台下观看，最多一个半小时就可离开，像一场小型 livehouse，无需耗费过多精力。这些特点也解释了节目开播后的一些负面讨论，因直播综艺量级不大，在真人秀、直播声效、演唱效果等方面存在欠缺，不过节目组在第二期后已迅速调整灯光、音响及大小屏端声效。
主打 “真实” 的《打歌 2025》，线下录制是一大优点，能让观众听到歌手真唱水平、近距离看舞台，拉近歌手与听众距离，给人小而美的感觉。在直播音综赛道，节目组聚焦 “直播打歌” 找到新突破口。拥挤的音综赛道中，《打歌 2025》像是《歌手》与《朝阳打歌中心》精华元素的结合，以加法形式拼出看点，让观众看到更多年轻人的真唱水平，获得更多讨论度。每期六位打歌歌手的 battle 也是多元看点，既有龚琳娜这样的 “艺术家”，也有新老选秀歌手碰撞，还有新生代抖音爆款歌手、跨界歌手、女团等，元素丰富。尽管有观众建议增加真人秀话题助推破圈，但主创团队关注流量激增可能引发的话题失焦，努力在内容价值与传播声量间保持平衡。节目播出后，团队以辩证视角审视争议，将多元用户反馈视为内容迭代的关键资产，打破传统制作与年轻受众的情感隔阂，实现 “用户触达感” 的质变，吸引年轻人目光，对老牌电视台而言已初步达成目的。
江苏卫视制作 “直播打歌” 节目，本质是发挥省级卫视创作能力、延展创作边界。在直播技术上，电视台有丰富经验，每年大型晚会都是积累;直播做音乐是当下音综热门，而江苏卫视在音综领域有自身特长。2017 年推出的《金曲捞》“打捞蒙尘金曲”，挖掘了周传雄《青花》等热曲，摩登兄弟刘宇宁也曾参与;原班人马后续制作的《音乐缘计划》让新曲走向大众，薛之谦、周深的舞台出圈。从《金曲捞》到《音乐缘计划》再到《打歌 2025》，江苏卫视在音综赛道有创意和想法，主创团队多为音乐发烧友，专注打磨音乐，这种 “音乐基因” 让《打歌 2025》阵容有可看性，不少歌手曾参与过往节目，避免因艺人丰富度不足降低线上看点。
除音乐综艺外，江苏卫视还有符合自身品牌调性的代表性节目，如与今日头条联合出品的《我在岛屿读书》。这类纪实类读书节目戳中年轻观众迷茫情绪，专家、学者对人生和世界的看法成为很多年轻人的人生 “解题方式”，在短视频平台，余华、莫言、苏童等作家的言论常被截图广泛传播，节目三季在豆瓣保持平均 9 分高口碑，也出现在江苏电视台电梯前的小屏宣传屏上。
但在互联网时代，内容竞争白热化，传统电视台若只注重质量和情怀，不参与外界变化，容易寸步难行。《打歌 2025》体现了江苏卫视的年轻化转变，不过在红海市场中，仍需在 “话题” 打造上更进一步，将节目特点做得更极致，助力更多价值。
早在 2023 年，地方电视台转型合并、降薪裁员的消息不断，TVB 也在 2021 年改革走出迷失。传统电视生产方式转型成定论，而很多电视台曾为一代人创造共同记忆，从业者也会回忆过去的辉煌，江苏卫视的《非诚勿扰》就是内娱经典相亲节目，开拓了相亲市场，吸引众多广告客户。
如今江苏卫视在转型，努力获取更多用户，学会 “流量” 变现。2024 年底，江苏省广播电视总台推出 ai 荔枝客户端，与江苏卫视形成双平台运营的荔枝内容生态，借跨年晚会热度和今年 “苏超热” 吸引用户，用户的激情评论让人感觉真实可感。《打歌 2025》是省级卫视转型的新尝试，若说 “苏超热” 传播让工作人员见证互联网玩梗能力，那《打歌 2025》更像电视台的综艺试验品，江苏卫视想在稳妥中寻找适合自己的道路。
尽管《打歌 2025》有局限，但其 “全开麦直播 + 新歌首唱” 的创新实践，已成为江苏卫视系统性内容转型的关键起点。面对舆情反馈，团队以战略定力超越短期 KPI 焦虑，将转型进程视为比即时结果更重要的事，这种破冰勇气是省级广电在媒体深水区改革中的一次跃迁。
去往电视台的路上，荔枝广场的荔枝大剧院曾诞生《非诚勿扰》，江苏卫视也凭借《我们相爱吧》《我们恋爱吧》等进入情感关系赛道，如今旁边已有年轻观众为《打歌 2025》排队。录制结束后，场地里的中年大叔轻声安慰着急出场的观众，如同这座城市给人的感觉，不那么急躁。大街上，南京湿度宜人，有年轻女孩和朋友说起期待 “十个勤天” 录制，而下周，荔枝广场的巨型海报又会换上一批愿意直播打歌的歌手。
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