“李乃文们” 成 “新顶流”，能激活暑期档综艺市场吗?
在观众耐心愈发稀缺的时代，综艺市场面临着不小的挑战。
一方面，暑期档综艺的上新节奏前所未有的快，转眼间已迎来第三波发力。实力强劲的选手《披荆斩棘 5》上线即登顶猫眼综艺热度榜榜首。TOP3 的竞争者还有腾讯视频首个首播热度破 26000 的综艺《地球超新鲜》，以及凭借 “二本恋综” 抢占话题高地的《心动的信号 8》。新综艺中，以 #董璇再婚# 打响话题战的《姐姐当家》，势头也不容小觑。
另一方面，越来越多的综艺，仅仅在路透期和首播时刻引起关注，之后便迅速 “查无此综”。上一波发力的《喜单 2》《新说唱 2025》《密室大逃脱 7》，在云合数据 7 月综艺霸屏榜中强势跻身 TOP5.但当下市场份额逐渐被新综艺抢占，开播时的高讨论度已不复存在，只剩下死忠粉坚守。
很难说清楚是短视频、短剧抢夺了用户的注意力，还是综艺内容本身不够出色，但综艺确实已进入 “早衰” 时代。在各种噱头十足的模式创新、号称火花四溅的综艺嘉宾背后，如何延长一档综艺的可看性?暑期档将这个问题放大，会带来新的解决办法吗?
立足市场来看，电影在上半年表现萎靡后迎来了爆发，综艺能复制这条路径吗?《地球超新鲜》《披荆斩棘 2025》《心动的信号 8》…… 谁会成为今夏第一个综艺爆款?
暑期档综艺 ROUND3：拼 “人”?
《地球超新鲜》扛起了新一波综艺的市场关注度。但另一方面，市场对节目的认知，始终带着浓郁的 “标签化”，比如 “性转版花少”“出国版现发”。当模式创新逐渐受限，还能通过什么来激活一档节目的生命力?
观众的选择给出了答案：最近的综艺话题场明显活跃了起来，原因在于 “人”。
《地球超新鲜》显然深谙这一点。在 “熟人综艺” 逐渐进入疲惫期时，它再次捡起并强化了 “生人局” 的概念，围绕着生人、夹生、熟人的人际关系递进，创造了不少出圈的综艺梗。而从影视圈里 “抓壮丁” 的路子，虽然不新鲜，但成果显著。
李乃文正在成为新一代综艺顶流。凭借下楼、洗袜子的 “行为艺术”、谐音梗、小心翼翼四处闯祸等名场面，他一跃成为 “先天综艺圣体”。从戏骨演员到综艺新秀，他接住了新一轮综艺场对 “叔圈” 的好感度。陈星旭、王玉雯也凭借极致的反差和大方不做作的性格，成为综艺圈的新秀。
刘宇宁和龚俊不算综艺市场的新鲜面孔，但两代 “顶流” 却意外在综艺场上碰撞出了火花。“老爷和我” 的名场面之后，又有雨中斗舞、抽象默契等环节，让观众不禁感慨 #刘宇宁龚俊我都有点磕你俩了 #。后者的综艺判官、语言天才高光时刻、邪恶萨摩耶等名场面也颇具讨论度。
以 “人” 破圈，上线 13 天，《地球超新鲜》在腾讯视频站内稳居飙升榜总榜第一、猫眼网综热度榜日榜 11 天，微博主话题阅读量达到 9.5 亿，抖音主话题播放量超 13 亿。龚俊也在直播中亲自认证 “播得很好，平台很满意”。
同样在 “影视圈里抓壮丁” 的还有《姐姐当家》。中女是流量密码固然没错，但市场上相关的开发也不少，选择董璇堪称绝妙：头婚在全民围观下的悲剧收尾、二婚带女的现实考量，都是天然的话题点。
“旧瓶装新酒”，综 N 代选择装入的同样是 “人”，不过芒果综艺将嘉宾选择的方向对准了 “情怀”。《披荆斩棘 5》将重点放在了历届人气选手的合集上：21 位选手中有 13 位 “回锅肉”。到底是创新性不足，还是情怀至上，风向如何很快就能见分晓。不过可以预见的是，开播必将引发一场粉圈的腥风血雨。
除了综艺新秀、综艺回锅肉，素人嘉宾的选择也成为许多节目瞄准的破局点。《心动的信号 8》回应了 “二本恋综” 的市场期待，开篇就有名场面：王乐晨成为人气王，金禹行因为 “AAA 建材王哥” 和腿毛认亲的名场面，成为 “恋综史上最抽象男嘉宾”。素人嘉宾的职业从中医馆学徒、博物馆讲解员到电商管培生、污水处理工，主打一个接地气。
不过插个题外话，当下恋综要解决的首要问题，还是如何挽回观众的信任度。一次次的真情实感最终只能沦为一地鸡毛的闹剧，实在太伤感情。恋综选人，不塌房也很关键，这是恋综在选人上被放大的独特性问题。
不只是这波综艺。在纷繁复杂的赛制下，真正能带动脱口秀节目出圈的始终是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而当下，脱口秀综艺在首播的声势浩大之后，也明显出现了 “续航” 不足的问题，后期能否力挽狂澜，仍在于脱口秀演员们能否带来更精彩的段子。
综艺行业发展到现在，围绕模式的创新已然进入瓶颈期，这也使得艺人搭配的作用被前所未有的放大。综艺 “拼人” 的时代全面到来。但与此同时，市场对综艺咖的审美疲劳、加速的塌房进程、以及强捧不成遭反噬的剧本问题等也随之而来。而从影视圈和线下 “抓壮丁” 的路子能走多远，还有待检验。
综艺的 “人到中年”：何以 “体面”?
猫眼专业版显示，《喜单 2》《脱友 2》的热度在开播月余中基本稳定在同一高度。《新说唱 2025》虽未能达到开播日 9500 + 的热度，但更新日也基本保持在 8500 左右的热度值，走势稳定。
头部综艺的市场表现基本稳定，但为何会让人感觉综艺遇冷呢?
在娱乐独角兽看来，主要是因为综艺市场缺乏爆点内容和创新内容来吸引更多观众入局;而头部综艺的观众群基本固定，尤其是对于头部综 N 代来说，用户的观看习惯已经养成，陪伴属性至上。换言之，忠实观众看似还在，但讨论和传播的热情已然下滑：社交平台上的 “遇冷”，让综艺市场愈发沉闷。
以今年暑期档为例，《脱友 2》和《喜单 2》在豆瓣上勉强打了个平手，7.9 分的成绩说明观众对节目品质的认可度基本达标。但在打分人数上，一个 1.8 万，一个 9 千多。抖音作为脱口秀段子天然的发酵平台，除了《脱友 2》有两个片段点赞量突破百万和两百万，其他官微发布的节目片段点赞量普遍不高。
微博话题看似百花齐放、热闹非凡，但阅读量和讨论量却难以称得上破圈。看似热闹的 #心动的信号 8 二本恋综 #话题，阅读量只有 1100 万;高人气选手相关的 #恋综来了个 AAA 建材王哥 ## 心动的信号 8 徐如蓝 #阅读量分别为 1700 万和 3100 万。节目主话题阅读量也只有 8500 万，讨论量 2.7 万，缺少爆点话题。
此时的综艺场，更像是一个进入 “中年期” 的人：稳当是稳当，但无力感和疲惫感太过明显，偶尔的活力乍现，难以挽回大局。长此以往，必然会导致市场话语权的下滑。
将视线拉长至上半年，这种走势就很明显。云合报告指出，头部节目流量整体缩减，TOP20 电视综艺和网络综艺的有效播放同比下滑了 31% 和 19%，经典综 N 代的有效播放同样出现集体下滑。—— 此前综艺遇冷的声音喊了好几年，但云合 2023、2024 上半年的综艺网络表现，有效播放都保持着同比上涨的姿态。
资本同样敏锐：击壤科技发布的 H1 综艺招商报告显示，综艺招商数量同比下降 10%。
当头部内容都难以支撑时，综艺市场的 “体面” 也在被打破。这其实也能理解为何市场上新综艺不断加速，因为只能依托上新来获取短暂的讨论度，维持综艺市场的繁荣表象。
长久来看，我们仍然认可综艺内容在文娱市场的特殊地位，而综艺人也从未停下创新的脚步。据击壤科技报告，2025 年上半年爱优腾芒四大平台新节目的开发都在稳步上升，生活体验类节目被重点押注;卫视中，东方、浙江等新节目开发占比也在攀升，且各有侧重。
市场当然是有收效的。即使在暑期档的激烈角逐中，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也有着强势表现。只是旧瓶装新酒式的 “伪创新”、舍本逐末的话题炒作，仍然是许多综艺人的创作 “惯性”。
截止目前，暑期档的综艺市场还未有真正的爆款诞生。或许是受制于观众太容易被分散的注意力，或许是距离人物的彻底出圈还需要一个名场面。不过我们也始终相信，综艺市场拥有触底反弹的能量和能力，也期待着这个夏天，终会等到综艺的盛大绽放。会是大众看好的 “李乃文们” 吗?还有时间去见证。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与娱乐球无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，若因作品内容、知识产权、版权和其他问题，请及时提供相关证明等材料并与我们联系，本网站将在规定时间内给予删除等相关处理.
