月入十万 “秀综化” 团播，2025 第一增量市场?
“一夜创收 1000 万 +”“月入十万”“年入百万”“每日 15000 个团同时直播”“或有 100 万人就业被解决”“2025 年市场规模有望达 150 亿”…… 当这些夺目的数字密集出现在关于团播的报道中时，很难不让人将其与当年的直播带货、短剧等超级风口联系起来。2025 年的文娱圈，团播无疑成了最吸睛的存在，从 TVB 视帝团跳二次元热舞到各行各业从业者转行加入，从 “榜一大哥” 主导打赏到 “女友粉” 崛起，团播行业正以一种混杂着光鲜与争议的姿态迅猛生长，只是在这些喧嚣背后，真相或许并不像表面看起来那么简单。
团播被吹捧为 2025 年文娱界最猛的增量赛道，从行业壮大速度、营收流水和吸睛热度来看，确实有这样的趋势。以抖音为代表的平台上，团播生态已经卷出了国风、中年大叔男团、火影忍者、王者荣耀等各种细分类型，其进化态势让人想起前些年的直播带货和短剧。但那些听起来唬人的数字，显然并非行业平均水平，大多数团播从业者的真实状况，远没有报道中那么光鲜。
“月入十万，年入百万” 的说法，更像是行业的一个神话。在招聘 APP 上，不少团播公司的招聘启事标题夸张，标注着高薪，但实际上，多数公司给主播的工资由底薪和提成组成，底薪通常在 6000-8000 元，还得完成相应的工作量才能拿到。所谓的 “月入十万”，可能只有像前 SNH48 成员李慧这样的超头部主播才有可能达到，对于绝大多数从业者来说，这只是一个遥不可及的目标。而且，想要拿到超过普通工薪的收入，背后是极高的工作强度和诸多不为人知的代价。很多公司要求主播直播到晚上 11 点、12 点，直播结束后还得第一时间私信刷过礼物的粉丝发长段感谢，也就是业内所说的 “写作业”，常常要忙到凌晨五六点才能入睡。除此之外，行业乱象丛生，直播擦边、欠薪跑路、用高违约金威胁主播等现象频发，运营会引导主播跟 “大哥”“大姐” 聊暧昧以提高打赏收入，甚至有更过分的私密请求，公司还会通过高额违约金、压薪、换团、停播等方式设置退出门槛，职场霸凌和恶意压榨无处不在，让这个表面光鲜的行业，实则从业环境糟糕。
尽管如此，团播行业今年依然发展迅猛，吸引了众多人加入，归根结底还是因为 “来钱快”。曾经的 TVB 视帝们转战团播跳《晚安大小姐》，45 岁的吴卓羲、41 岁的高钧贤、41 岁的王浩信、55 岁的林晓峰、60 岁的郭晋安、64 岁的欧阳震华，这几位加起来 306 岁的老戏骨，身穿统一黑西装手忙脚乱跳二次元热舞，若非为了赚钱，很难想象他们会放下身段做这样的事。抖音头部带货主播如 “广东夫妇”“奥黛丽厚本”“锅盖 wer” 等也下场做起了团播，“广东夫妇” 作为曾经抖音上最能带货的达人之一，一场团播累计观看人次达 1981 万，预估销售额 2500 万 - 5000 万，是其账号近半年观看人次最多的一场，足以见得团播的吸金能力。
团播能有这样的发展，一方面得益于其越来越综艺化、精品化。如今的团播早已摆脱了过往搞擦边骗榜一大哥打赏的肤浅模式，开始在运镜、舞美、主播阵容上下功夫，甚至融入了前些年偶像选秀综艺的玩法。前 SNH48 成员李慧、前《偶像练习生》参赛选手徐圣恩、前《创造营》学员谷柳霖等内娱爱豆的加入，也优化了团播的整体演出质量，让行业呈现出向好的趋势。另一方面，随着 “演出质量” 的提升，受众也在发生变化，从 “榜一大哥” 到 “女友粉” 崛起，带来了大量的受众增量。当年的女秀粉有很大一部分转而观看团播，SK 江浙粤 005 女团的公会打赏里 95.3% 来自女性用户，她们通过 “养成年下男友” 人设获得情感投射;抖音 OST 厂牌旗下的团播会设计 “CP 乱炖” 剧本，激发粉丝磕糖消费，单月流水一度冲到 6000 万 +。
如果团播行业今后能减少乱象，迈向精品化，在无忧传媒、OST 以及跨行而来的七维动力、日月星光等头部公司带领下做出更多好内容，建构起 “竖屏偶综” 的高质量观演生态，或许真能实现 “吊打内娱” 的可能。只是目前来看，这个行业还处在一个混乱与机遇并存的阶段，想要真正成为可持续发展的增量市场，还有很长的路要走，而那些被高收入吸引而来的从业者，也需要看清背后的风险与挑战，避免陷入看似美好的陷阱。
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