传播易:做好文案策划并不应只停留在表面

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  文案策划其实是两个工作。一是文案,二是策划,两者缺一不可。好的文案策划并不只停留在表面。如何做一份优秀的文案策划,传播易经典案例来告诉你!

  传播易经典案例之王老吉

  王老吉是国内销量领先的凉茶产品,曾在国内盛极一时。该凉茶产品历史悠久,于清朝道光年间便已创立。目前已被列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”。2013年,王老吉成为消费者最满意的茶饮料品牌,成为了国内脍炙人口的一个品牌。

  根据王老吉凉茶的特性——药茶。具有强热解毒的功能,这一点便是它的宣传重点。传播易向其推出了“2017年OTV投放方案”。优化传统OTV投放存在的问题,增加OTV触点。使用DSP易传播,助力王老吉独家OTV组合投放策略打破“面&质”的局限,提升品偶AFFINITY。

  传播易通过独家语音云大数据进行性别分析,帮助王老吉作出相关策划方案。其次,通过视频载体,突破用户触点局限,为王老吉品牌全面发声。跟随用户的浏览数据,追击目标用户,做到更加精准的广告投放。

  用手中的媒体资源与多家主流视频媒体达成PREFER DEAL,为品牌广告主预留优先交易权。根据品牌受众不同的精准定向年龄进行投放。如此一来,便能将广告效果提升到最大化程度。

  最强视频流矩阵,增加消费者的媒介触点。将核心APP包断,视频富媒体追频提升3+。最后,利用易传播DSP实时智能优化,实现OTV投放效益的最大化,充分提升其广告价值。

  投放效果显示,在同等预算的情况下,打破3+瓶颈,REACH CURVE实现大幅度上升。最大程度上保证了传播效果的最大化。此次OTV投放方案,是一次十分成功的投放案例。王老吉品牌也在本次策划中收获了最佳的效果。

  所以说,真正做好文案策划是需要每一个细节都要研究透彻的。如此一来,能够更加清晰地了解投放市场,也有助于实现广告投放效果的最大化。同时,这种方式也为企业节省了不少资金成本。

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